Ürün FotoğrafÇekimi

Ürün fotoğraf çekiminde en önemli karar, çekim gününden önce verilir: bu fotoğraflar nerede kullanılacak? E-ticaret sayfası için temiz ve tutarlı beyaz fon kareler, sosyal medya ve kampanya için ürünün dünyasını anlatan atmosferli kareler, satış için ise kullanım anını gösteren görseller gerekir. Bu karar netleştiğinde ışık, açı, zemin ve aksesuar seçimi kendiliğinden şekillenir. Bu yazıda hangi çekim türünün size uygun olduğunu, zor yüzeylerin nasıl çekildiğini ve ürün fotoğrafçısı seçerken nelere bakmanız gerektiğini anlattık.

Ürün fotoğrafı neden bu kadar önemli?

Online alışverişte müşteri ürüne dokunamaz, elinde tartamaz; önünde sadece fotoğraf vardır. Bu yüzden fotoğraf, ürünün yerine geçer.

Nfinite’in ABD’de 1.000’den fazla tüketiciyle yaptığı araştırmaya göre:

• Tüketicilerin %65’i, ürünü her açıdan görebildiğinde satın alma ihtimalinin arttığını söylüyor.
• %83’ü, online görseliyle uyuşmayan bir ürünü iade edeceğini belirtiyor.
• %69’u, kullanım anını gösteren görsellerin sade ürün fotoğraflarından daha çok dikkatini çektiğini söylüyor.

Kısacası iyi bir ürün fotoğrafı hem satış getirir hem de iadeleri azaltır. İkisinin de şartı aynı: ürünü güzel ama dürüst göstermek.

Hangi ürün fotoğrafı türüne ihtiyacınız var?

Ürün fotoğraf çekiminde çoğu marka için cevap tek bir tür değil, birkaçının dengeli bir karışımı:

E-ticaret tarafında beyaz fon çekimin kuralları ayrı bir konu; bunu Trendyol ürün görseli boyutu ve kuralları yazımızda anlattık.

Zor ürünler nasıl çekilir?

Bazı ürünleri ışıklandırmak daha zordur ve her malzeme farklı bir yaklaşım ister:

• Koyu ve mat ambalajlar. Siyah şişe ve mat teneke ışığı yutar, ürün zeminde kaybolur. Ruber Fossa zeytinyağı çekiminde ambalajın formunu ince ışık çizgileriyle zeminden ayırdık, bakır tonlu etiketi yansımasız ve okunur tuttuk; yağın altın rengini dökülme anında kontrollü arka ışıkla öne çıkardık.
• Cam ve parfüm. Parlak yüzeyler stüdyodaki her şeyi yansıtır. Red One parfüm ve bakım ürünlerinde yansımaları kontrol ederken ambalaj rengini ve etiket okunurluğunu koruduk.
• Metal ve takı. Takı küçük bir ürün, ama metalin gerçek rengi ve en küçük detayı bile görünmeli. SP Takı için kolyeleri pencereden gelen doğal ışıkla, ahşap zemin üzerinde çektik.
• Küçük şişeler ve doğal ürünler. Ay Akademi için çiçek esansı şişelerini pastel tonlarla, doğal taşları ise renk ve dokularını öne çıkaracak koyu zeminde fotoğrafladık.
• Teknik ürünler. Ekran, bağlantı noktaları, düğmeler ve ışıklar net okunmalı. Özellik anlatan ürün kartları da bu net çekimin üzerine kurulur.

Çekimden önce neler hazırlanmalı?

1. Ürün listesi ve varyantlar. Hangi ürünler, hangi renkler, hangi bedenler çekilecek? Her renk varyantının kendi fotoğrafı olmalı; pazaryerleri de bunu istiyor.
2. Kusursuz numuneler. Çizik, toz, eğri etiket fotoğrafta büyür. Çekim için ürünlerin en temiz örneklerini ayırın.
3. Kullanım yerleri ve oranlar. Pazaryerleri dikey, Instagram dikey ya da kare, web siteleri ise çoğu zaman yatay görsel ister. Kadraj buna göre planlanırsa kırpma sorunu yaşanmaz.
4. Marka dili ve referanslar. Beğendiğiniz birkaç görseli, renk paletinizi ve kaçınmak istediğiniz şeyleri prodüksiyon ekibinizle paylaşın; böylece daha ilk karelerde doğru yöne gidilir.
5. Aksesuar ve zemin. Still life çekimde ürünün dünyasını anlatan malzemeler seçilir; örneğin zeytinyağı için domates ve makarna, parfüm için taş ve kuru ot.
6. Video ihtiyacı. Aynı ürünlerin kısa videoları da lazım olacaksa, bunu çekimden önce söyleyin; ışık ve set buna göre kurulur.

Ürün fotoğrafçısı seçerken nelere bakmalısınız?

İstanbul’da ürün fotoğrafçısı ve stüdyo seçeneği çok. Karar verirken fiyattan önce şu noktalara bakmanızı öneririz:

• Benzer malzemede örnek. Portfolyoda sizin ürününüze benzer bir malzeme, örneğin cam, metal, tekstil ya da gıda var mı? Takıyı iyi çeken biri yemeği aynı başarıyla çekmeyebilir.
• Seri tutarlılığı. Tek bir güzel kareye değil, aynı ışık ve kadrajla çekilmiş bir seriye bakın. Mağazanızda ürünler yan yana durduğunda aynı sistemin parçası gibi görünmeli.
• Renk doğruluğu. Fotoğraflardaki ürünün gerçekte de öyle göründüğünü sorun. Aşırı doygun renkler ilk bakışta çekici durur ama iade olarak geri döner.
• Kullanım yerini soruyor mu? İyi bir ekip “nerede kullanacaksınız” diye sorar. Sormuyorsa, çekim kullanım yerine göre planlanmıyor demektir.
• Fotoğraf ve video birlikte. Aynı ekip ikisini de çekebiliyorsa, aynı setten tutarlı bir içerik dünyası çıkar.
• Kullanım hakları. Fotoğrafları hangi mecralarda ve ne kadar süre kullanabileceğinizi baştan netleştirin.

Ürün çekiminde en sık yapılan hatalar neler?

1. Tek açıyla yetinmek. Sadece önden çekilmiş bir ürün, müşterinin sorularını cevapsız bırakır.
2. Ölçeği göstermemek. Ürünün ne kadar büyük olduğunu anlatan bir kullanım ya da el karesi yoksa, müşteri tahmin etmek zorunda kalır.
3. Aşırı rötuş. Ürünü olduğundan farklı göstermek, iadenin en kısa yoludur.
4. Farklı günlerde farklı ışık. Katalog büyüdükçe tutarsızlık artar; mağaza sayfası yamalı bohça gibi görünür.
5. Kirli numune. Çekimden önce silinmeyen bir parmak izi, rötuşta saatler alır.
6. Kullanım yerini sonradan düşünmek. Yatay çekilmiş bir fotoğraftan iyi bir dikey pazaryeri görseli çıkmayabilir.

Sık sorulan sorular

Ürün çekiminiz için teklif alın

Loop Medya olarak İstanbul’da markalar için e-ticaret, sosyal medya, katalog ve kampanya kullanımına uygun ürün fotoğrafları çekiyoruz. Beyaz fon, still life ve modelli çekimleri aynı prodüksiyonda planlayabiliyor, ürünün gerçek rengini ve dokusunu koruyoruz.

Ürünlerinizi ve fotoğrafların nerede kullanılacağını yazmanız yeterli. Her şey henüz net değilse sorun değil, birlikte netleştiririz.

Teklif alın: kapsamı yazın, aynı gün içinde dönelim. Hizmetin ayrıntıları için ürün çekimi ve e-ticaret ve pazaryeri ürün çekimi sayfalarımıza göz atabilirsiniz.

Kaynak: Nfinite – Shopper Sentiment Report (2023)